2026年春节假期，北京消费市场迎来了一个充满活力与温情的“最长春节假期”。460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动与9天长假叠加互促，营造出一片繁荣有序、丰富多彩的节日氛围。据北京市商务局统计，节日期间，全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4%。
另据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
老字号引领国潮消费热潮
老字号以匠心品质传承京味年俗，引领京品新韵。各大新春市集和庙会成为老字号集中展示的舞台，烟火消费寄托着新春的美好愿景。
走进隆福寺新春市集，仿佛置身于一场热闹非凡的传统庙会。三十多家老字号摊位前人头攒动，空气中弥漫着诱人的面包香气，众多游客携一家老小来此体验这个集北京老味道与潮流新业态于一体的新春“顶流”。北京稻香村的“三件套”礼盒，成为市民们走亲访友的首选；茶汤李的招牌茶汤冒着腾腾热气，顾客们排起长队等待品尝这道传统美食；锦芳小吃摊前，元宵、艾窝窝等特色小吃引得路人纷纷驻足购买；义利面包摊位上，新鲜出炉的现烤面包散发着诱人的麦香；珐琅厂的景泰蓝工艺品则以其精美的工艺吸引了众多消费者。
菜百推出的“小马多多”“马”上有钱等足金饰品销售火爆，北京同仁堂滋补礼盒融合“送健康”理念与新春祝福，深受消费者喜爱。紫光园、便宜坊、全聚德等老字号与特色餐饮企业协同发力，“以美味载美意，从餐厅到客厅”，推出年夜饭套餐、社群互动福利、特色美食礼盒等活动，满足了家庭团聚的不同需求。
市区联动多领域发放消费券
据市商务局介绍，市区两级政府通过“一盘棋”的统筹策略，推出了一系列特色消费活动，与消费券等促消费举措环环相扣，全力营造“全城一节”的浓厚氛围。西城区、朝阳区、石景山区、经开区等区域通过线上线下联动的方式，聚焦零售、餐饮、汽车等领域，发放了总计8300万元的春节消费券，助力市民“备年货、换新装、购新车、享实惠”。大兴区通过“票根联动”机制打通跨业态消费链条；丰台区利用小程序开展每日抽奖，发放大额满减券；东城区多个商圈联袂举办特色活动，形成多点开花的节日市场矩阵；海淀区推出的“花添喜事逛海淀”主题数字打卡与AI非遗体验凸显科技底色；延庆区打造室内外冰雪乐园及非遗市集，进一步激活区域消费活力。
春节期间，家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴资格充足，线上线下共发放资格127.8万个，商家备货充裕，系统运行稳定，有效保障了市民的消费需求。与此同时，京津冀三地同步启动了“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日的9倍，总参与人数达448.9万人，中奖发票近400万张，为假日消费再添喜庆氛围。
商圈年俗消费活力多聚人气
各大商圈推出特色消费活动，精准对接多元化消费需求，激活新春消费市场内生动力。隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，深度展现城市活力片区特色魅力与浓厚年节氛围，商圈客流同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特“星星人甜品”销售火爆，日均销售2万余元。
商业综合体“上新”带动显著，湾里·王府井WellTown打造“来湾里，过中国年”六大主题活动，创新打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍。特色活动汇聚人气，三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%。首钢园光影秀、艺术展览、冰雪体验等多元化节庆活动，有效带动园区消费升温，新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。
首发首秀、科技赋能等方式焕新消费场景
首发经济与烟火年味深度融合，聚新汇优构筑消费新图景。崇文门商圈国潮年货节16款国潮、科技、非遗餐饮新品展示国货创新力，带动商圈消费金额同比增长11.1%；蓝色港湾系列活动联动新品首发，以潮流艺术营造春节欢庆消费氛围，拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1%；朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，时尚氛围与年节消费共振，带动双井商圈消费金额同比翻番。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3%。经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，“萝卜快跑”携手周边商圈打造“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。
入境游贡献消费新增量
北京推出5大打卡榜单、10条主题线路、新春好礼，广迎全球游客，精准契合“来华过年”入境游热潮，充分满足境外游客体验地道京韵年味消费需求。今年春节，北京文旅部门推出“畅游北京过大年”系列活动。美团旅行数据显示，从游客出行时间看，2月20日为赴京旅游高峰。北京排名前十的热门景区有：北京地坛庙会、北京环球度假区、红螺寺、潭柘寺等景区、北京市劳动人民文化宫（太庙）、圆明园遗址公园、八达岭长城、北京野生动物园、北京龙潭庙会、2026年圆明园新春灯会等。逛新春庙会、品尝北京特色小吃等成为不少游客“打开”北京的方式。美团旅行数据显示，“北京牛街美食小吃”搜索热度同比增长470%。
另据第三方大数据测算，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景。海淀区五棵松万达海外版电子优惠券覆盖7个国家地区，有效激活双向消费。大都庙会以“科技感、国际范、中国味”为核心，朝阳公园莫斯科传统“送冬节”庆祝活动、环球度假区“环球中国年”、北京奥运博物馆国际风情庙会，面向全球游客架起多元文化交流桥梁，亚奥商圈春节假期客流量同比增长10.8%。
文/北京青年报记者 李佳
编辑/周超
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